一、引言
隨著社會對廉政建設(shè)的重視，影視公益廣告作為一種有效的宣傳教育手段，在傳播廉潔文化、倡導(dǎo)清風(fēng)正氣方面發(fā)揮著重要作用。本教案旨在系統(tǒng)講解影視廉政公益廣告的策劃文案寫作方法，幫助學(xué)習(xí)者掌握從主題確定到創(chuàng)意表達(dá)的全過程，提升專業(yè)策劃能力。

二、教學(xué)目標(biāo)

1. 理解廉政公益廣告的核心價值與社會意義；
2. 掌握影視公益廣告策劃文案的基本結(jié)構(gòu)與要素；
3. 能夠獨(dú)立完成廉政主題的創(chuàng)意策劃與文案撰寫；
4. 培養(yǎng)對社會責(zé)任的敏感度與創(chuàng)新思維。

三、教學(xué)內(nèi)容
（一）廉政公益廣告概述

• 定義：以影視形式傳播廉潔理念，倡導(dǎo)公正、誠信、自律的公益廣告。

• 特點：主題鮮明、感染力強(qiáng)、受眾廣泛。

• 作用：提升公眾廉政意識，營造風(fēng)清氣正的社會氛圍。

（二）策劃文案核心要素

• 主題定位：明確廣告核心信息，如“反對腐敗”“倡導(dǎo)廉潔自律”。

• 目標(biāo)受眾：分析受眾群體（如公職人員、普通民眾、青少年），確保內(nèi)容針對性。

• 創(chuàng)意構(gòu)思：采用故事化、情感化或?qū)Ρ仁址?，增?qiáng)廣告吸引力。

• 結(jié)構(gòu)設(shè)計：包括開場、沖突、高潮、結(jié)局，確保敘事流暢。

• 語言表達(dá)：簡潔有力，多用正能量詞匯，避免說教。

（三）文案撰寫步驟

1. 前期調(diào)研：了解社會熱點與受眾需求，收集廉政案例。

1. 創(chuàng)意發(fā)散：頭腦風(fēng)暴，形成多個創(chuàng)意方向（如真實案例改編、象征手法）。

1. 文案草擬：撰寫標(biāo)題、旁白、畫面描述、音效說明等。

1. 修改完善：針對邏輯性、感染力和可行性進(jìn)行優(yōu)化。

（四）案例分析

• 成功案例解析：選取國內(nèi)外優(yōu)秀廉政公益廣告（如《廉潔護(hù)航人生》《清風(fēng)正氣》），分析其主題、創(chuàng)意與表現(xiàn)手法。

• 失敗案例反思：總結(jié)常見問題，如主題模糊、創(chuàng)意生硬、情感不足。

四、實踐練習(xí)

• 任務(wù)：以“廉潔從政”或“誠信社會”為主題，撰寫一份完整的影視公益廣告策劃文案。

• 要求：包含主題、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意概要、故事大綱、文案正文。

• 評估標(biāo)準(zhǔn)：主題明確度、創(chuàng)意新穎性、結(jié)構(gòu)完整性、語言感染力。

五、教學(xué)總結(jié)
通過本教案學(xué)習(xí)，學(xué)員應(yīng)能深入理解廉政公益廣告的社會價值，掌握策劃文案的寫作技巧，并具備獨(dú)立創(chuàng)作能力。未來可結(jié)合影視制作實踐，進(jìn)一步強(qiáng)化應(yīng)用技能，為廉政文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

六、拓展資源

• 推薦閱讀：《公益廣告策劃與創(chuàng)意》《影視廣告文案寫作》。

• 參考網(wǎng)站：國家廉政教育平臺、公益廣告行業(yè)協(xié)會官網(wǎng)。

• 影視素材：國內(nèi)外經(jīng)典廉政公益廣告視頻集錦。